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阿里农产品电商报告:冷链发展迅猛,冰鲜牛肉首次闯入销售榜前十
2021-06-25 17:01:13

  6月24日,农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《农产品电商出村进城研究:以阿里平台为例》。这是2013年以来的第7份阿里农产品电商报告。

  报告显示,2020年,阿里平台实现农产品销售额3037亿元,比上年增长超过50%,蝉联国内第一农产品上行平台。

  报告认为,阿里通过重投入农业,建成五大产地仓、超过1100个县域共配中心,在全国建设1000个数字农业基地,将平台延伸至农村,有效降低了农业经营主体的搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本和验证成本。

  黑龙江、北京、陕西3省市增幅最快

  报告总结了过去一年阿里平台农产品出村进城情况。

  从销售总额来看,排在前十的省份分别为浙江、江苏、广东、山东、上海、福建、安徽、四川、北京、云南。西部两席(四川、云南),中部一席(安徽)。

  从销售总额同比增速来看,排名前十的省份分别是:黑龙江、北京、陕西、青海、宁夏、西藏、甘肃、四川、辽宁、吉林。除北京外的9个省份来自中西部及东北。

  以增长最快的黑龙江为例,其下辖的牡丹江市目前有100多家农业产业化龙头企业、合作社从事电商经营,2020年农产品网络零售额达4.74亿元。

  按品类划分,销售额位居前十的是纯牛奶、混合坚果、普洱、大米、代用/花草茶、牛肉类、鸭肉零食、牛排、即食燕窝、天然粉粉食品。

  报告分析,从前十品类可以看出,三种农产品在电商渠道最受欢迎:一是工业化的农产品,如纯牛奶、即食燕窝等;二是干货农产品,如混合坚果、普洱、大米、代用/花草茶、天然粉粉食品等,此类产品耐储存,也容易运输;三是冰鲜农产品,如冰鲜牛肉的销售额今年首次进入前十。这得益于阿里等平台重投入农业“最先一公里”建设,冷链迅猛发展。

  农产品电商消费方面,广东、浙江、江苏、山东、上海位列前五。2020年度,农产品线上消费增势迅猛,其中云南、北京、辽宁、河北、上海、四川、重庆、广东、广西、天津、吉林增速超过全国平均水平。

  电商反哺农业成为新趋势

  报告同时发布了农产品电商“百强县”名单。其中,宿迁沭阳县(花木)、泉州安溪县(铁观音)、徐州丰县(苹果)、烟台栖霞市(苹果)、南平武夷山市(大红袍、金骏眉)、金华武义县(花果茶)、泰州兴化市(调味品)、连云港东海县(绿植、腰果)、宁德福鼎市(白茶)、哈尔滨五常市(大米)位居全国前十。

  拥有农产品电商百强县最多的省份是山东有20个县,其次是江苏14个县,福建13个县。上述三省合计占百强县近半数。位列第四的浙江有12个县入选。

  近来因“北上广曹”大火的山东曹县,没有进入农产品电商百强县名单。曹县拥有17个淘宝镇、151个淘宝村,位列全国第二,其电商产业以演出服、汉服、木制品为主。但事实上,在曹县,电商反哺农业正在成为新趋势,互联网销售带动当地出现一批专业的辣椒种植合作社。为了给辣椒做存储保鲜分级,曹县又建成了大型冷库及生鲜物流链。

  832个脱贫县方面,农产品电商销售前十名分别为西双版纳勐海县(普洱)、文山州文山市(三七)、宿州砀山县(水果)、重庆丰都县(牛肉)、岳阳平江县(豆腐干)、重庆奉节县(脐橙)、保定涞水县(米、杂粮)、吉安遂川县(腊肉)、定西岷县(中草药)、商丘虞城县(牛肉、牛奶)。

  前十脱贫县,云南的勐海县和文山市位列前二;重庆则有丰都和奉节两县上榜;来自北方的仅有涞水、岷县、虞城三县,可以看出作为我国农业主产区,北方还有很大潜力可挖掘。

  

  农产品出村进城秘笈:“过五关斩六将”

  农业农村部管理干部学院调研后认为,电商促进了乡村人才振兴。疫情之下,阿里“村播”计划、电商创业大讲堂、脱贫攻坚县域示范班、县域数字化转型培训计划等项目,提高了贫困群众的电商知识和技能,帮助当地培育农民主播和“带货”带头人。

  报告指出,目前农村电商发展呈现非常好的势头,但也存在一些困难。比如,一些乡村地处偏僻,存在网络、物流“最先一公里”难题,一些农产品生产缺乏规划,质量不高、同质化严重,难以融入电商链条等。

  对此,报告认为今后一个时期,随着建设“数字中国”的加速,农村电商快速发展将带动农民增收,也会推动农业转型升级。对地方政府和从业者而言,农产品电商要想抓住机遇,实现出村进城道路基本畅通,需要“过五关斩六将”。

  “过五关”指的是,要降低农产品电商出村进城的“搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本、验证成本”五个成本。“斩六将”则是从产品、主体、技术、渠道、人才和平台六个方面发力,保障农产品电商健康发展。

  其中,对制约农产品电商发展的加工、流通技术应用滞后难题,报告建议促进产学研、政府与社会资本合作破解技术应用难题。在这方面,过去三年中阿里和中化农业、30多名农业院士科学家、农业种植专家等已有诸多合作。

【编辑:陈海峰】

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